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迎首位中国籍掌门人 东风悦达起亚能否走出销量泥潭

    

  原标题:迎来首位中国籍“掌门人”后,东风悦达起亚能否走出销量泥潭

  9月16日起,李峰将正式接替陈炳振担任公司总经理,负责东风悦达起亚生产、管理及营销工作。

  自2002年东风悦达起亚成立以来,这是该合资公司首位中国籍掌门人。

  汽车行业分析师崔珏对《国际金融报》记者表示,现代起亚汽车选择李峰担任合资公司东风悦达起亚总经理,一方面是因为东风悦达起亚当前的销售局面非常危急,另一方面则与李峰的职业路径密不可分。

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  李峰临危受命

  根据全国乘联会最新的销量数据,今年1-8月,东风悦达起亚的累计销量仅有193449辆,同比下滑8.5%。基于去年销量基数较低的情况下,东风悦达起亚当前累计销量仍在下滑,这在一定程度上表明该公司仍未走出销售困境,与其巅峰销量相距甚远。

  东风悦达起亚方面表示,“需要一位深谙中国汽车市场的‘掌舵人’。”

  资料显示,李峰曾先后在北汽福田、奇瑞汽车、北京现代、观致汽车等同行企业担任领导职务,在企业战略布局、经营管理、市场推广、品牌建设等方面拥有丰富的经验。尤其是在2009年至2013年担任韩系合资公司北京现代常务副总经理期间,北京现代在中国的业绩增长迅速。

  东风悦达起亚官方表示,“李峰作为东风悦达起亚首任中国籍总经理主持工作,体现了起亚汽车为中国市场变革的决心,以及为提升中国市场竞争力、营销能力、顾客服务质量的不断努力,同时也诠释了东风悦达起亚本土化战略的持续践行。”

  对于这位中国籍掌门人,东风悦达起亚内部人士向《国际金融报》记者表示,公司接下来的发展,可以期待。

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  频繁换帅试错

  在中国汽车行业,东风悦达起亚“换帅”之频繁远超其他合资公司。

  东风悦达起亚成立于2002年,在接下来的9年时间内更换了6任总经理,平均每任总经理的任期仅1.5年。有业内人士指出,在这段中国汽车市场发展的黄金时期,东风悦达起亚的销量增速远低于市场平均水平,其中一个重要原因就是管理层变动频繁。

  直至2011年苏南永担任总经理,东风悦达起亚才迎来一段稳定发展时间。这期间,东风悦达起亚销量达到了一个小高峰,从一家游离于市场边缘的车企,一跃成为市场主流合资公司。

  2015年8月,苏南永被调回韩国总部,金坚继任东风悦达起亚总经理。随后,东风悦达起亚再度开启大换血,2016年初,上任不到1年的副总经理和销售本部本部长朴容圭接连离职。东风悦达起亚的销售工作又陷入异常艰难的局面,原销售本部4名副本部长均被派至四大区域事业部督导销售工作。

  虽然2016年受政策影响,东风悦达起亚的全年销量得以微增,但已经感知东风悦达起亚经营困难的现代起亚集团于2017年初重新调苏南永回东风悦达起亚担任总经理,但这一次,苏南永并未能再次拯救东风悦达起亚。2017年,东风悦达起亚销量快速下滑,上半年销量同比上一年直接“腰斩”。

  2018年8月,现代起亚集团又调陈炳振担任东风悦达起亚总经理,一年时间过去,东风悦达起亚仍未走出泥潭。

   2018 nian 8 yue, xian dai qi ya ji tuan you diao chen bing zhen dan ren dong feng yue da qi ya zong jing li, yi nian shi jian guo qu, dong feng yue da qi ya reng wei zou chu ni tan.

  现在,轮到李峰上场,未来如何,仍需时间的检验……

  记者 张力克

责任编辑:覃肄灵

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发布时间:17:04:12

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